درآمد جهانی گوشی‌های هوشمند با جهش ۱۷ درصدی میانگین قیمت فروش، به رکورد ۱۰۹ میلیارد دلار رسید

بازار جهانی گوشی‌های هوشمند در حال تجربه یک پارادوکس عجیب است: مصرف‌کنندگان کمتر از سال‌های گذشته گوشی می‌خرند، با این حال، این صنعت بیش از هر زمان دیگری درآمدزایی می‌کند. در سه‌ماهه دوم سال ۲۰۲۶، درآمد جهانی گوشی‌های هوشمند با ۷ درصد رشد نسبت به سال قبل، به رکورد ۱۰۹ میلیارد دلار برای سه‌ماهه دوم رسید. این رونق مالی با وجود کاهش محسوس در مجموع محموله‌های ارسالی رخ داد که نشان‌دهنده یک تغییر ساختاری اساسی در نحوه ساخت، قیمت‌گذاری و فروش دستگاه‌های موبایل است.[1][5]

این عدم تطابق بین کاهش حجم فروش و افزایش درآمد به یک معیار واحد برمی‌گردد: میانگین قیمت فروش (ASP). بر اساس داده‌های شرکت تحقیقاتی کانترپوینت (Counterpoint Research)، میانگین جهانی قیمت فروش گوشی‌های هوشمند در سه‌ماهه دوم ۱۷ درصد نسبت به سال قبل افزایش یافت و به رکورد ۴۰۰ دلار رسید. مصرف‌کنندگان دستگاه‌های خود را برای مدت طولانی‌تری نگه می‌دارند، اما وقتی بالاخره تصمیم به ارتقا می‌گیرند، سخت‌افزاری به مراتب گران‌تر خریداری می‌کنند.[1][3]

این روند لوکس‌سازی (Premiumization) صرفاً ناشی از تمایل مصرف‌کنندگان به دوربین‌های بهتر یا بدنه‌های تیتانیومی نیست؛ بلکه تا حد زیادی یک حرکت اجباری است که توسط زنجیره تأمین دیکته شده است. صنعت گوشی‌های هوشمند در حال حاضر با افزایش شدید در «صورتحساب مواد اولیه» (BOM) – یعنی هزینه پایه تولید یک دستگاه – دست و پنجه نرم می‌کند. مقصر اصلی، کمبود شدید جهانی قطعات حافظه، به ویژه تراشه‌های DRAM و NAND فلش، است.[1][4]

کمبود حافظه نتیجه مستقیم رونق هوش مصنوعی است. با تغییر مسیر تولید توسط تولیدکنندگان سیلیکون برای تأمین تقاضای سیری‌ناپذیر مراکز داده هوش مصنوعی، حافظه موبایل کمیاب شده است. تنها در سه‌ماهه اول سال ۲۰۲۶، میانگین قیمت حافظه‌های DRAM و NAND فلش بیش از ۸۰ درصد افزایش یافت و این افزایش در سه‌ماهه دوم نیز ادامه یافت.[4]

تولیدکنندگان تجهیزات اصلی (OEMs) در مواجهه با این هزینه‌های سرسام‌آور قطعات، در تنگنا قرار گرفتند. آن‌ها یا باید هزینه‌ها را جذب می‌کردند و حاشیه سود خود را از بین می‌بردند، یا افزایش قیمت‌ها را به مصرف‌کننده منتقل می‌کردند. صنعت به طور قاطع گزینه دوم را انتخاب کرد. تحلیلگران بازار اشاره می‌کنند که این پویایی، مدل تجاری سنتی کم‌هزینه و پرحجم را عملاً منسوخ کرده است، به طوری که بخش گوشی‌های هوشمند زیر ۱۰۰ دلار «به طور دائمی غیر اقتصادی» شده است.[1]

برای محافظت از حاشیه سود خود، تولیدکنندگان فعالانه خطوط تولید مدل‌های پایه خود را کاهش می‌دهند. در عوض، آن‌ها مجموعه‌های میان‌رده تا رده بالا را در اولویت قرار داده و مصرف‌کنندگان را به خرید پیکربندی‌های با حافظه بالاتر ترغیب می‌کنند که حاشیه سود بهتری ارائه می‌دهند. این چرخش استراتژیک به این معنی است که رشد مبتنی بر حجم، به طور کامل با گسترش مبتنی بر ارزش در سراسر بازار جهانی جایگزین می‌شود.[1][4]

هیچ شرکتی به اندازه اپل از این بازسازی ساختاری سود نبرده است. از آنجا که اپل تقریباً به طور انحصاری در رده گران‌قیمت فعالیت می‌کند، این شرکت موقعیت منحصر به فردی برای عبور از بحران حافظه داشت. در سه‌ماهه دوم ۲۰۲۶، اپل سهم خیره‌کننده ۴۹ درصدی از کل درآمد جهانی گوشی‌های هوشمند را به خود اختصاص داد – بالاترین سهم این شرکت برای یک سه‌ماهه دوم – و بیش از ۵۳ میلیارد دلار تنها در سه ماه درآمد کسب کرد.[2]

تسلط اپل بر درآمد، با جهش ۲۲ درصدی درآمد نسبت به سال قبل و میانگین قیمت فروش (ASP) که به ۹۴۶ دلار رسید، تقویت شد. نکته مهم این است که در حالی که رقبای اندرویدی مجبور به اعمال افزایش قیمت‌های شدید و محسوس برای جبران هزینه‌های حافظه بودند، اپل قیمت‌گذاری آیفون ۱۷ خود را تا حد زیادی ثابت نگه داشت. این انضباط در قیمت‌گذاری باعث شد آیفون از نظر ارزش نسبی بهتر به نظر برسد و تقاضای پایدار برای آیفون ۱۷ پایه و آیفون ۱۷ پرو مکس فوق‌العاده گران‌قیمت را به دنبال داشت.[2]

سامسونگ نیز با موفقیت این سه‌ماهه پر تلاطم را پشت سر گذاشت و با ۱۶ درصد سهم از درآمد جهانی، جایگاه دوم را به دست آورد. این غول فناوری کره‌جنوبی شاهد رشد ۹ درصدی درآمد و محموله‌های ارسالی خود نسبت به سال قبل بود. میانگین قیمت فروش سامسونگ نسبتاً ثابت ماند، تعادلی که با حفظ تقاضای ثابت برای سری ارزان‌قیمت گلکسی A و تکیه بر حاشیه سود بالای پرچمدار گلکسی S26 به دست آمد.[1][3]

وضعیت برای تولیدکنندگان اندرویدی متمرکز بر بودجه بسیار تیره‌تر است. برندهایی که به طور سنتی به حاشیه سود بسیار کم و حجم فروش بالا متکی هستند، در دام بحران حافظه گرفتار شدند. شیائومی (Xiaomi)، اوپو (OPPO) و ویوو (vivo) همگی در سه‌ماهه دوم با کاهش قابل توجه درآمد، از ۱۰ تا ۱۷ درصد، مواجه شدند، زیرا مشتریان حساس به قیمت آن‌ها از افزایش‌های ضروری قیمت سر باز زدند.[2][3]

شیائومی با شدیدترین کاهش در میان پنج برند برتر روبرو شد و محموله‌های ارسالی آن ۲۶ درصد نسبت به سال قبل سقوط کرد. اگرچه شیائومی تلاش کرد تا با حرکت به سمت بازار رده بالا، میانگین قیمت فروش خود را ۱۳ درصد افزایش دهد، اما کاهش شدید حجم فروش، کل درآمد آن را پایین کشید. برای این برندها، محاسبات تورم هزینه در بخش ارزان‌قیمت به سادگی کار نمی‌کند.[3]

تأثیر منطقه‌ای این تغییر به شدت تقسیم شده است. بازارهای توسعه‌یافته با تمرکز بر محصولات گران‌قیمت، مانند آمریکای شمالی و اروپای غربی، انعطاف‌پذیر بوده‌اند، زیرا مصرف‌کنندگان در آنجا از قبل به خرید اقساطی دستگاه‌های رده بالا عادت دارند. در مقابل، بازارهای نوظهور در آفریقا، خاورمیانه و آمریکای لاتین – مناطقی که به افزایش قیمت‌ها بسیار حساس هستند – بیشترین ضربه را از کاهش محموله‌های ارسالی متحمل شده‌اند.[1][4]

برای کاهش شوک برچسب‌های قیمتی ۱۰۰۰ دلاری و بالاتر، صنعت به شدت به مهندسی مالی روی آورده است. تولیدکنندگان تجهیزات اصلی (OEMs) و اپراتورها به طور تهاجمی دسترسی را از طریق طرح‌های اقساطی ۳۶ ماهه، پیشنهادات جذاب تعویض گوشی‌های قدیمی و طرح‌های تأمین مالی فعال گسترش می‌دهند. گوشی هوشمند به طور فزاینده‌ای نه به عنوان یک خرید نقدی، بلکه به عنوان یک قبض خدمات ماهانه فروخته می‌شود.[1]

با نگاه به آینده، تحلیلگران انتظار دارند بازار گوشی‌های هوشمند تا پایان سال ۲۰۲۶ تحت فشار باقی بماند. در حالی که پیش‌بینی می‌شود قیمت حافظه تا اواسط سال ۲۰۲۷ تثبیت شود، بعید است که به پایین‌ترین سطح قبلی خود بازگردد. به نظر می‌رسد تغییر ساختاری به سمت دستگاه‌های گران‌قیمت دائمی است و واقعیت جدیدی را تثبیت می‌کند که در آن مصرف‌کنندگان کمتر گوشی می‌خرند، اما وقتی می‌خرند، هزینه بیشتری می‌پردازند.[1]