قرارداد چند ساله K-Swiss با تور ATP: کفش رسمی تنیس‌بازان می‌شود

سختی و فرسایش تور حرفه‌ای تنیس بی‌رحمانه است، و برای بازیکنانی که در حاشیه ۱۰۰ نفر برتر قرار دارند، حاشیه مالی به طرز مشهوری بسیار ناچیز است. تأمین یک قرارداد کفش پرسود و چند ساله، امتیازی است که معمولاً برای نخبگان مطلق این ورزش محفوظ است و ده‌ها بازیکن آزاد تور را مجبور می‌کند تا هزینه تجهیزات با عملکرد بالا را از جیب خود بپردازند. اما ATP با یک کمک عملی و بزرگ وارد عمل شده است. در حرکتی که اساساً چشم‌انداز تجاری تور را تغییر می‌دهد، ATP رسماً قراردادی چند ساله با K-Swiss امضا کرده و این برند قدیمی را به عنوان شریک رسمی کفش خود معرفی کرده است. این معامله‌ای است که فوراً واقعیت تجهیزاتی بخش قابل توجهی از رختکن مردان را دگرگون می‌کند.[1][2]

زمان اعلام این خبر بی‌نقص است. این قرارداد که رسماً در نیویورک و در بحبوحه پرمخاطره و پر هرج و مرج اوپن آمریکا امضا شد، دقیقاً با جشن شصتمین سالگرد تأسیس K-Swiss همزمان شده است. این برند که در سال ۱۹۶۶ در کالیفرنیا با معرفی اولین کفش تنیس تمام چرم متولد شد، در حال انجام یک بازی حساب‌شده و تهاجمی است تا جایگاه خود را در بزرگترین صحنه تنیس حرفه‌ای مردان تثبیت کند. K-Swiss با قطعی کردن شراکت رسمی با ATP، ثابت می‌کند که صرفاً به نوستالژی قدیمی برای پیشبرد اهدافش تکیه نمی‌کند؛ بلکه فعالانه در اکوسیستم فعلی این ورزش سرمایه‌گذاری می‌کند.[2][4]

سازوکار واقعی این قرارداد چیزی است که آن را به یک تغییردهنده واقعی بازی برای طبقه کارگر تور تبدیل می‌کند. K-Swiss تنها قرار نیست داوران، فیزیوتراپ‌ها و مقامات کلیدی تورنمنت‌ها را که رویدادهای هفتگی را روان نگه می‌دارند، مجهز کند. نکته حیاتی این است که این برند فعالانه کفش‌های با عملکرد بالا را در اختیار هر بازیکن ATP قرار می‌دهد که در حال حاضر حامی مالی کفش ندارد و مایل است در روز مسابقه از تجهیزات K-Swiss استفاده کند. این خط لوله تجهیزاتی اختیاری تضمین می‌کند که بازیکنان بدون حمایت مالی بزرگ، همچنان به کفش‌های نخبه و درجه یک تور دسترسی داشته باشند، بدون اینکه پول جایزه خود را صرف آن کنند.[1][3]

این یک طناب نجات درخشان برای بازیکنان سخت‌کوشی است که در تور فرسایشی چلنجر فعالیت می‌کنند یا برای رسیدن به جدول اصلی تور می‌جنگند، و یک دردسر لجستیکی مداوم و یک هزینه تکراری را حذف می‌کند. دینگ شوئی پو، رئیس K-Swiss، پس از اعلام این خبر گفت: «همکاری با ATP به دنیا می‌گوید که تنیس در هسته هر کاری است که ما از سال ۱۹۶۶ انجام داده‌ایم و انجام می‌دهیم.» او خاطرنشان کرد که در حالی که این برند نقطه عطف ۶۰ سالگی خود را جشن می‌گیرد، تور ATP صحنه جهانی نهایی را برای نمایش تعهد مجدد آن‌ها به بازی حرفه‌ای فراهم می‌کند.[1][2]

برای برندی که در حال حاضر حامی مالی استعدادهای سطح بالا مانند آندری روبلف (بازیکن ثابت ۱۰ نفر برتر)، ستاره در حال ظهور آرژانتینی، توماس مارتین اچه‌وری، و پیشگام چینی، ژیژن ژانگ است، این قرارداد جامع تور، ردپای آن‌ها را در زمین به صورت تصاعدی گسترش می‌دهد. حتی در مسابقاتی که هیچ یک از بازیکنان مستقیماً تحت حمایت K-Swiss نیستند، این برند همچنان بر چشم‌انداز بصری غالب خواهد بود. هر بار که دوربین پخش به سمت صندلی بلند داور می‌چرخد، یا یک فیزیوتراپ برای یک وقفه پزشکی حیاتی به زمین می‌شتابد، پنج خط نمادین K-Swiss در کانون توجه جهانی قرار خواهد گرفت.[1][2]

انو پولو، مدیرعامل ATP، بر تناسب طبیعی و بی‌درز بین تور مردان و برندی که دارای میراث شش دهه‌ای در تنیس است، تأکید کرد. این همکاری به وضوح طراحی شده است تا K-Swiss را در بافت روزمره فعالیت‌های هفتگی ادغام کند و برند را به بازیکنانی که به تجهیزات متکی هستند و طرفدارانی که اقتصاد عظیم جهانی این ورزش را پیش می‌برند، نزدیک‌تر سازد. برای ATP، تضمین یک شریک کفش اختصاصی در سطح تور، لایه حیاتی دیگری از ثبات تجاری را اضافه می‌کند، در حالی که مستقیماً به اعضای عادی که بیشترین نیاز به حمایت را دارند، سود می‌رساند.[1][2]

فراتر از رختکن و صندلی داور، این قرارداد یک ضربه خرده‌فروشی عظیم را مستقیماً به بازار مصرف‌کننده وارد می‌کند. K-Swiss در حال عرضه یک مجموعه اختصاصی و ویژه از پنج مدل متمایز کفش تنیس با برند ATP است. این مدل‌های مشترک از طریق کانال‌های خرده‌فروشی سنتی K-Swiss، فروشگاه آنلاین رسمی ATP، و فضاهای خرده‌فروشی فیزیکی جدیدی که در تورنمنت‌های منتخب در طول سال برپا خواهند شد، وارد بازار جهانی می‌شوند. این یک اقدام مستقیم برای کسب درآمد از این همکاری و ارائه یک قطعه ملموس از تور به طرفداران است.[2][3]

عرضه گسترده رسماً با یک جشن سالگرد پر سر و صدا در منهتن آغاز شد که شامل فعال‌سازی تعاملی Multiball LED Tennis و حضور فهرست ورزشکاران برجسته آن‌ها بود. این یک اعلامیه واضح و غیرقابل انکار از قصد این برند قدیمی بود. K-Swiss با تجهیز مقامات تور، حمایت از بازیکنان رده پایین بدون حامی مالی با تجهیزات رایگان، و عرضه خطوط خرده‌فروشی جدید برای طرفداران، به طور تهاجمی مصرف‌کننده مدرن را هدف قرار داده و تضمین می‌کند که میراث آن‌ها در دوره بسیار رقابتی بعدی تور ATP شکوفا شود.[3][4]