اولین آیفون تاشوی اپل با محدودیت شدید عرضه مواجه است؛ عرضه اولیه کمتر از یک میلیون دستگاه

اپل در حال آماده‌سازی برای معرفی اولین گوشی هوشمند تاشوی خود است که به طور گسترده «آیفون اولترا» نامیده می‌شود و قرار است در سپتامبر امسال در کنار سری آیفون ۱۸ رونمایی شود. اما خرید واقعی آن داستان دیگری است. تحلیلگران زنجیره تأمین پیش‌بینی می‌کنند که اپل در سه‌ماهه سوم سال ۲۰۲۶ کمتر از یک میلیون دستگاه برای عرضه آماده خواهد داشت، که این امر یک گلوگاه جدی برای دستگاهی ایجاد می‌کند که انتظار می‌رود قیمتی بسیار بالاتر از ۲۰۰۰ دلار داشته باشد.[1][3]

تفاوت بین رویداد بازاریابی و واقعیت خرده‌فروشی بسیار فاحش است. در حالی که اپل احتمالاً این دستگاه تاشو را به عنوان آینده فوری اکوسیستم خود به نمایش خواهد گذاشت، عرضه اولیه بیشتر شبیه به یک آزمایش بتا پولی برای پذیرندگان اولیه عمل خواهد کرد. در مقایسه، انتظار می‌رود اپل در همان بازه زمانی، ۲۰ تا ۲۲ میلیون دستگاه از مدل‌های استاندارد آیفون ۱۸ پرو تولید کند.[3][4]

این محدودیت‌ها ناشی از پیچیدگی مهندسی محض سخت‌افزار تاشو است، مقوله‌ای که اپل سال‌ها از حاشیه آن را زیر نظر داشته است. منابع تولیدی نشان می‌دهند که مکانیسم لولای پیچیده و پنل نمایشگر تاشوی دستگاه، به تلرانس‌های مونتاژ بسیار سخت‌گیرانه‌تری نسبت به گوشی‌های شیشه‌ای استاندارد نیاز دارد.[5]

این الزامات کیفی سخت‌گیرانه، بازده تولید اولیه را کاهش می‌دهد، به این معنی که درصد قابل توجهی از قطعات اولیه به سادگی استانداردهای داخلی اپل را پاس نمی‌کنند. گزارش شده است که اپل به جای تسریع تولید و ریسک خرابی سخت‌افزاری، خطوط مونتاژ را با سرعت کمتر و کنترل‌شده‌تری پیش می‌برد.[5]

فراتر از موانع مکانیکی، بازار گسترده‌تر فناوری نیز بر هزینه مواد اولیه دستگاه فشار وارد می‌کند. افزایش هزینه‌های تراشه‌های حافظه، که ناشی از افزایش جهانی زیرساخت‌های هوش مصنوعی است، حاشیه سود سخت‌افزار را در سراسر صنعت تحت فشار قرار داده است.[6]

به نظر می‌رسد اپل به جای جذب این هزینه‌ها یا سازش در مشخصات، مایل است حجم اولیه کمتری را بپذیرد تا حاشیه سود ممتاز خود را حفظ کند. تحلیلگران خاطرنشان می‌کنند که این شرکت اقتصاد دستگاه را بر سهم بازار صرف اولویت می‌دهد و نسل اول را به عنوان یک رده لوکس در نظر می‌گیرد.[6]

این کمبود گزارش‌های متناقضی را در مورد نحوه مدیریت لجستیک عرضه توسط اپل ایجاد کرده است. برخی از ناظران زنجیره تأمین انتظار یک الگوی عرضه تدریجی و ابتدا در ایالات متحده را دارند، شبیه به هدست ویژن پرو، که بازارهای بین‌المللی را مجبور می‌کند دو تا سه ماه برای دسترسی محلی منتظر بمانند.[1][4]

سایر گزارش‌های درز کرده حاکی از آن است که اپل قصد دارد عرضه جهانی را پیش ببرد، اما موجودی محدود را به طور نازکی در چندین منطقه توزیع کند. در هر دو سناریو، انتظار می‌رود دستگاه بلافاصله به فروش برسد و حق بیمه فروش مجدد در بازار ثانویه احتمالاً ۵۰ تا ۱۰۰ درصد بالاتر از قیمت خرده‌فروشی خواهد بود.[2]

صرف نظر از استراتژی جغرافیایی، عرضه آیفون اولترا اشتهای مصرف‌کننده برای سخت‌افزار فوق‌العاده گران‌قیمت را محک خواهد زد. تحلیلگران پیش‌بینی می‌کنند که با بهبود کارایی تولید، کل تولید ممکن است تا پایان سال ۲۰۲۶ به ۷ تا ۱۰ میلیون دستگاه برسد.[2][3]

تا آن زمان، این دستگاه در درجه اول به عنوان نماد وضعیت و اثبات مفهوم عمل خواهد کرد. این نشان می‌دهد که در حالی که اپل می‌تواند یک گوشی تاشو برای رقابت با خط تولید تثبیت شده سامسونگ طراحی کند، مقیاس‌دهی آن سخت‌افزار پیچیده برای عموم مردم همچنان یک چالش بزرگ است که حتی کارآمدترین زنجیره تأمین جهان نیز نمی‌تواند بلافاصله آن را حل کند.[1][5]