اسپاتیفای دکمه «رد شدن از تبلیغ» را برای کاربران پریمیوم پادکست‌ها آزمایش می‌کند

برای هر کسی که تا به حال هنگام رانندگی یا شستن ظرف‌ها، مجبور شده است با گوشی خود کلنجار برود تا دکمه رد کردن را برای عبور از یک تبلیغ سه دقیقه‌ای فشار دهد، شاید رستگاری فرا رسیده باشد.

دشواری رد کردن تبلیغات پادکست – عملی که معمولاً به شش ضربه دقیق و یک عقب‌گرد سریع نیاز دارد تا از محدوده تبلیغ رد نشوید – اکنون به یک حرکت ساده و بدون زحمت کاهش یافته است. اگر مشترک اسپاتیفای پریمیوم هستید، این پلتفرم در حال آزمایش روشی است تا تجربه پادکست شما را بسیار شبیه به تجربه موسیقی‌تان کند: بدون تبلیغ، یا حداقل با قابلیت انتخاب برای رد کردن تبلیغ.[1][3]

این قابلیت جدید که به درستی «رد شدن» (Skip Ahead) نامیده شده، در حال حاضر برای مشترکین منتخب پریمیوم در ایالات متحده و بریتانیا نمایش داده می‌شود. هنگامی که یک حمایت مالی تعبیه‌شده، مقدمه یا بخش تبلیغاتی شروع می‌شود، دکمه‌ای روی صفحه «در حال پخش» ظاهر می‌شود.

تنها یک ضربه، شنونده را فوراً به لحظه‌ای منتقل می‌کند که محتوای اصلی از سر گرفته می‌شود. این یک ارتقاء بزرگ در کیفیت زندگی کاربر است، اما موجی از شوک را در صنعت پادکست ایجاد کرده که تقریباً به طور کامل برای ادامه فعالیت خود به همین تبلیغات متکی است.[1][2][4]

مکانیسم این آزمایش، یک سیستم دو لایه جذاب و بسیار بحث‌برانگیز را آشکار می‌کند. طبق گزارش‌های صنعتی، دکمه «رد شدن» به راحتی تبلیغات فروخته شده توسط تولیدکنندگان مستقل، شبکه‌های رقیب مانند Acast یا Audacy و حتی تبلیغات اشتراک‌های پریمیوم رقیب را دور می‌زند. با این حال، این قابلیت در مورد موجودی تبلیغاتی که مستقیماً توسط خود اسپاتیفای فروخته شده، اعمال نمی‌شود.

این عدم تقارن انتقاد شدید شبکه‌های پادکست را به دنبال داشته است، زیرا آن‌ها استدلال می‌کنند که پلتفرم همزمان در حال فروش فضای تبلیغاتی است و ابزاری را بازاریابی می‌کند که به طور خاص برای کمک به کاربران جهت نادیده گرفتن تبلیغات رقبا طراحی شده است.[1][2][3]

در حال حاضر، دشواری رد کردن دستی تبلیغات به عنوان یک سنگر محافظ برای تبلیغ‌کنندگان عمل می‌کند. داده‌های رفتاری از شرکت تحلیلی Bumper نشان می‌دهد که برخلاف ادعای شنوندگان در نظرسنجی‌ها، در عمل کمتر از ۱۰ درصد از وقفه‌های تبلیغاتی پادکست رد می‌شوند. این کار به سادگی زحمت زیادی می‌طلبد. Podnews محاسبه کرده است که رد کردن کامل یک وقفه تبلیغاتی استاندارد قبلاً به ۹ ضربه جداگانه روی دکمه رد کردن ۱۵ ثانیه‌ای، به علاوه یک ضربه تصحیح نیاز داشت.[1][2]

کاهش این زحمت به یک فشار ساده، تهدید می‌کند که نرخ رد شدن را به شدت افزایش دهد و به طور بالقوه ارزش حمایت‌های مالی خوانده شده توسط میزبان را که ستون فقرات اقتصاد تولیدکنندگان محتوا را تشکیل می‌دهند، از بین ببرد.

تبلیغ‌کنندگان نرخ‌های بالایی را برای موجودی پادکست می‌پردازند، دقیقاً به این دلیل که این تبلیغات عمیقاً یکپارچه شده و از نظر تاریخی رد کردن آن‌ها دشوار بوده است. اگر رابط کاربری پلتفرم فعالانه شنوندگان را تشویق کند که این بخش‌ها را دور بزنند، مفروضات بنیادی درآمدزایی این رسانه شروع به فروپاشی می‌کند.[1][2][3]

اسپاتیفای، به نوبه خود، این آزمایش را به عنوان یک تکامل ضروری در تجربه شنونده معرفی می‌کند. این شرکت اعلام کرده است که هدف، شهودی‌تر کردن مصرف پادکست است و به کاربران پریمیوم اجازه می‌دهد زمان بیشتری را صرف لذت بردن از محتوای واقعی کنند. سخنگوی اسپاتیفای این آزمایش را تأیید کرد و خاطرنشان ساخت که این پلتفرم به طور منظم راه‌هایی را برای بهبود سطح پریمیوم بر اساس رفتار کاربر بررسی می‌کند.[3][4]

گزارش شده است که این غول استریمینگ به طور خصوصی به ناشران گفته است که داده‌های اولیه نشان می‌دهد دکمه رد کردن در واقع کاربران را درگیر نگه می‌دارد و باعث می‌شود طولانی‌تر گوش دهند، نه اینکه در طول یک وقفه تبلیغاتی خسته‌کننده، قسمت را رها کنند. این شرکت تأکید می‌کند که این قابلیت هنوز در مرحله آزمایش است و انتظار ندارد تأثیرات منفی بلندمدتی بر درآمدزایی تولیدکنندگان داشته باشد، و استدلال می‌کند که شنوندگان زمان ذخیره‌شده را صرف گوش دادن به قسمت‌های بیشتری خواهند کرد.[2][3]

با این حال، اکوسیستم گسترده‌تر صوتی همچنان عمیقاً بدبین است. یک شرکت تبلیغات پادکست پیشنهاد کرد که این عمل در مرز کلاهبرداری قرار دارد، زیرا تبلیغ‌کنندگان برای صدای تعبیه‌شده هزینه می‌پردازند، در حالی که پلتفرم فعالانه ابزاری برای اجتناب از آن فراهم می‌کند.

در حالی که اسپاتیفای در حال پیمایش تعادل ظریف بین راضی نگه داشتن مشترکین پولی خود و حفظ روابطش با تولیدکنندگانی است که محتوای آن را تأمین می‌کنند، صنعت در حالت انتظار به سر می‌برد و می‌پرسد که آیا دوران تبلیغات پادکست غیرقابل رد شدن به پایان ناگهانی خود نزدیک می‌شود یا خیر.[1][2]