اپل موزیک از هویت بصری و لوگوی جدید خود با تمرکز بر تبدیل صوت به تصویر رونمایی کرد

بسیاری از طراحان دیجیتال معتقدند که در عصر گرافیک کامپیوتری، خلق هویت بصری نیازی به درگیری با دنیای فیزیکی ندارد. اما اپل با رونمایی از لوگوی جدید «اپل موزیک» (Apple Music) در روز ۲۱ اکتبر ۲۰۲۶، این پیش‌فرض را مستقیما نقض کرده است. این شرکت نشان داد که امواج واقعی صدا، زمانی که از درون یک مایع عبور می‌کنند، می‌توانند پیچیده‌ترین و زیباترین طرح‌های گرافیکی را بسازند.

این بازطراحی که اولین تغییر اساسی هویت بصری اپل موزیک از زمان راه‌اندازی آن در سال ۲۰۱۵ محسوب می‌شود، رنگ قرمز همیشگی این سرویس را کنار گذاشته است. به جای آن، یک پالت سیاه‌وسفید مینیمال همراه با آیکون‌ها و انیمیشن‌هایی معرفی شده که مستقیما از ارتعاشات فیزیکی صدا الگوبرداری شده‌اند. این تغییرات قرار است در به‌روزرسانی‌های هفته آینده سیستم‌عامل‌های iOS 27.2 و macOS 27.2 در دسترس کاربران قرار بگیرد.[1]

برای اجرای این ایده که با نام «ساخته‌شده با صدا» معرفی شده، اپل به جای استفاده از نرم‌افزارهای رایج، یک آزمایشگاه فیزیکی بنا کرد. تیم طراحی اپل با همکاری آژانس تبلیغاتی «TBWA\Media Arts Lab»، یک مبدل صوتی را در زیر یک حوضچه کم‌عمق از روغن معدنی قرار دادند. لوگوی اپل موزیک نیز در کف شیشه‌ای این حوضچه حک شده بود تا واکنش مایع به صدا را به تصویر بکشد.[2][3]

در مرحله بعد، اپل از «فرد اگین»، تهیه‌کننده سرشناس بریتانیایی، و گروه «NEST Acoustics» خواست تا یک قطعه موسیقی اختصاصی برای این پروژه بسازند. نت‌های این قطعه موسیقی به صورت ارتعاشات فیزیکی به مبدل صوتی ارسال شدند و روغن معدنی را به حرکت درآوردند. دوربین‌ها نیز این امواج، موج‌دار شدن مایع و شکست نور را به صورت کاملا واقعی و بدون جلوه‌های ویژه ثبت کردند.[2]

همزمان با این تغییرات بصری، فرد اگین یک امضای صوتی جدید نیز برای اپل موزیک خلق کرده است. این قطعه کوتاه چند ثانیه‌ای قرار است به عنوان صدای رسمی این پلتفرم در ابتدای ویدیوها، تبلیغات و محتواهای اورجینال پخش شود. ترکیب این صدای اختصاصی با امواج بصری تولید شده از آن، یکپارچگی بی‌سابقه‌ای به هویت برند می‌بخشد.[2][3]

راوی ویدیوی پشت‌صحنه اپل درباره این فرایند می‌گوید: «برای ری‌برند اپل موزیک، ما می‌خواستیم صدا تصاویر را خلق کند. ایده اصلی این بود که مفهوم موسیقی را بگیریم و آن را به چیزی از نظر بصری زیبا تبدیل کنیم؛ در واقع هدف ما خلق یک موج صوتی بی‌نقص بود.»[1]

این رویکرد فیزیکی ماه‌ها زمان برد تا به نتیجه مطلوب برسد، زیرا تنظیم فرکانس‌ها برای ایجاد یک تصویر واضح بسیار دشوار بود. گزارش‌ها نشان می‌دهند که اگر نت‌ها بیش از حد زیاد بودند یا گام بسیار بالایی داشتند، روغن به شدت به هم می‌ریخت و تصویر لوگو کاملا ناخوانا می‌شد. تیم سازنده مجبور بود صدا و تصویر را با دقت میلی‌متری با یکدیگر هماهنگ کند تا امواج شکل معناداری به خود بگیرند.[3]

علاوه بر انیمیشن‌های سیال، اپل نوشتار نام سرویس خود را نیز بازطراحی کرده است. در طراحی جدید، کلمه «music» به صورت تماما حروف کوچک و با نسخه‌ای سفارشی و ضخیم‌تر از فونت اختصاصی «SF Pro» نوشته شده است. این تغییر، فاصله بین حروف را کاهش داده و ظاهری مدرن‌تر و فشرده‌تر به برند بخشیده که با زبان طراحی «شیشه مایع» اپل همخوانی دارد.[2]

زبان طراحی شیشه مایع که از سال ۲۰۲۵ در سراسر نرم‌افزارهای اپل گسترش یافته، بر شفافیت، بازتاب نور و حرکت‌های نرم تاکید دارد. لوگوی جدید اپل موزیک با بهره‌گیری از همین فلسفه، به جای یک تصویر ثابت، به عنوان یک رکورد فیزیکی از موسیقی عمل می‌کند. این هویت بصری قرار است در تمام کمپین‌های تبلیغاتی، محتواهای اختصاصی و رویدادهای زنده این پلتفرم استفاده شود.[2]

حذف رنگ قرمز نمادین اپل موزیک، یکی از بحث‌برانگیزترین بخش‌های این بازطراحی است. از زمان معرفی این سرویس، رنگ قرمز مایل به صورتی به عنوان شناسه اصلی آن در میان انبوه اپلیکیشن‌ها شناخته می‌شد. اکنون کاربران باید به دنبال یک آیکون سیاه‌وسفید در صفحه نمایش خود بگردند که ممکن است در ابتدا با سایر اپلیکیشن‌های تیره رنگ اشتباه گرفته شود.[1]

با این حال، منتقدان طراحی معتقدند که این تغییر رنگ، تمرکز را از رابط کاربری برداشته و به خود محتوای موسیقی معطوف می‌کند. وقتی پلتفرم رنگ خنثی‌تری داشته باشد، کاور آلبوم‌ها و ویدیوهای هنرمندان برجستگی بیشتری پیدا می‌کنند. این استراتژی پیش‌تر توسط پلتفرم‌های دیگری نیز آزمایش شده بود، اما اپل با ادغام آن با انیمیشن‌های صوتی، بعد جدیدی به آن بخشیده است.[3]

این بازطراحی در زمانی اتفاق می‌افتد که رقابت در بازار استریم موسیقی به بالاترین حد خود رسیده است. پلتفرم‌ها دیگر تنها بر سر آرشیو آهنگ‌ها رقابت نمی‌کنند، بلکه تجربه کاربری و هویت برند به عوامل تعیین‌کننده‌ای برای جذب و حفظ مشترکان تبدیل شده‌اند. سرمایه‌گذاری اپل روی یک پروژه فیزیکی و زمان‌بر نشان می‌دهد که این شرکت به دنبال ایجاد یک تمایز احساسی عمیق‌تر با مخاطبان خود است.

اکنون باید دید واکنش کاربران به این تغییرات چگونه خواهد بود. در حالی که نسخه بتای iOS 27.2 از هفته گذشته در دسترس توسعه‌دهندگان قرار گرفته، انتشار عمومی آن در روزهای آینده، عیار واقعی این طراحی را در استفاده روزمره مشخص خواهد کرد. اپل امیدوار است که این امواج صوتی ثبت‌شده، بتوانند ارتباط بصری قدرتمندتری میان شنوندگان و موسیقی محبوبشان برقرار کنند.[1]