خرید یک‌دقیقه‌ای در آمل وایرال شد: وقتی برنده مسابقه مستقیم سراغ یخچال گوشت می‌رود

در روز ۳۰ شهریور ۱۴۰۵، ویدئویی از یک هایپرمارکت در شهر آمل در شبکه‌های اجتماعی دست به دست شد که معنای واقعی «استفاده بهینه از زمان» را به تصویر کشیده است. ماجرا از این قرار است که یک خانم آملی برنده قرعه‌کشی جذاب «۱ دقیقه خرید رایگان» در این فروشگاه شده بود و باید در دقیقاً ۶۰ ثانیه هرچه می‌توانست در سبد خریدش می‌ریخت.[1][2]

معمولاً در چنین مسابقاتی در سراسر جهان، افراد به سمت قفسه لوازم الکترونیکی یا تنقلات گران‌قیمت می‌دوند تا سبد خود را پر کنند. اما این مشتری خوش‌ذوق، با یک برنامه‌ریزی دقیق و بدون حتی ۱ ثانیه اتلاف وقت، مسیر خود را مستقیماً به سمت گران‌ترین بخش فروشگاه یعنی یخچال گوشت و پروتئین کج کرد. پایگاه خبری برترین‌ها در توصیف این صحنه می‌نویسد: «این مشتری که برنده یک دقیقه خرید رایگان شده بود، در زمان محدود خود سراغ انتخاب‌های جالبی رفت و در پایان ویدئو تقریبا یخچال گوشت فروشگاه را خالی کرد.»[1]

در این ویدئوی پربازدید که در کمتر از ۲۴ ساعت صدها هزار بار دیده شده است، او با سرعتی مثال‌زدنی ده‌ها بسته گوشت قرمز، مرغ و سایر محصولات پروتئینی را یکی پس از دیگری داخل سبد خریدش پرتاب می‌کند. تا جایی که در پایان این ۶۰ ثانیه نفس‌گیر، موجودی یخچال گوشت فروشگاه تقریباً به صفر می‌رسد و سبد او مملو از محصولاتی می‌شود که این روزها بخش قابل‌توجهی از سبد هزینه خانوار را به خود اختصاص می‌دهند.[3]

کاربران پلتفرم‌هایی مانند اینستاگرام و ایکس (توییتر سابق) واکنش‌های بسیار جالبی به این ویدئوی ۱ دقیقه‌ای نشان داده‌اند. هزاران نظر در زیر این پست‌ها ثبت شده که بسیاری از آن‌ها سرعت عمل و انتخاب هوشمندانه این خانم را تحسین کرده‌اند. برخی به شوخی نوشته‌اند که او با این کار، صاحب فروشگاه را به مرز ورشکستگی کشانده است و برخی دیگر این حرکت را بازتابی از هوش اقتصادی ۱۰۰ درصدی زنان ایرانی در مدیریت هزینه‌های خانه دانسته‌اند.[1][2]

برگزاری کمپین‌های تبلیغاتی با جایزه «۶۰ ثانیه خرید رایگان» پیش از این نیز در سال‌های ۱۴۰۴ و ۱۴۰۵ در برخی فروشگاه‌های بزرگ استان مازندران سابقه داشته است، اما کمتر برنده‌ای توانسته بود با چنین تمرکز و دقتی، ارزشمندترین کالاهای ممکن را در کمترین زمان شکار کند. این ویدئو اکنون به یکی از ۳ ترند اصلی سرگرمی در فضای مجازی ایران در روزهای پایانی تابستان تبدیل شده است.[3]

از نگاه کارشناسان بازاریابی، اگرچه پر کردن یک سبد کامل از محصولات پروتئینی هزینه اولیه‌ای برای این هایپرمارکت به همراه داشته، اما بازگشت سرمایه آن از طریق دیده شدن ارگانیک در سراسر کشور بی‌نظیر بوده است. وقتی یک ویدئوی ساده بتواند توجه صدها هزار مخاطب را به نام یک فروشگاه محلی جلب کند، ارزش آن از ده‌ها بیلبورد تبلیغاتی گران‌قیمت در سطح شهر بیشتر است.

در نهایت، آنچه این ویدئو را از یک کلیپ تبلیغاتی ساده متمایز کرد، رفتار واقعی و بدون سانسور یک شهروند در مواجهه با یک موقعیت هیجان‌انگیز بود. انتخابی که نشان داد در پس ذهن بسیاری از خانواده‌ها، تأمین نیازهای اساسی و پروتئین بر هر کالای لوکس دیگری ارجحیت دارد و همین واقع‌گرایی، رمز اصلی وایرال شدن آن بود.[2]

با پایان یافتن تابستان و آغاز فصل پاییز، شبکه‌های اجتماعی ایران همچنان تشنه محتواهای سرگرم‌کننده و در عین حال بازتاب‌دهنده زندگی روزمره هستند. چالش خرید یک‌دقیقه‌ای آمل ثابت کرد که گاهی بهترین سناریوهای سرگرمی، همان‌هایی هستند که توسط خود مردم و در دل راهروهای یک فروشگاه معمولی خلق می‌شوند.[3]