مایکروسافت عرضه روز اول کال آو دیوتی در گیم پس را متوقف کرد؛ تغییر استراتژی اشتراک پس از ۳۰۰ میلیون دلار ضرر

سیصد میلیون دلار. این کسری درآمدی است که سرانجام بلندپروازانه‌ترین آزمایش مایکروسافت در حوزه بازی را متوقف کرد. پس از سال‌ها معرفی ایکس‌باکس گیم پس به عنوان یک عامل تحول‌آفرین نهایی در سرگرمی‌های تعاملی، این شرکت رسماً به استراتژی عرضه روز اول فرنچایز کال آو دیوتی پایان داد و از بزرگترین مزیت مدل اشتراکی فاصله گرفت تا جلوی خونریزی مالی را بگیرد.[1][2]

این ضرر هنگفت کاملاً ناشی از کاهش فروش نرم‌افزار بود. هنگامی که بازی Black Ops 6 مستقیماً در گیم پس عرضه شد، میلیون‌ها بازیکن ایکس‌باکس و رایانه شخصی به جای پرداخت قیمت خرده‌فروشی ۷۰ دلاری، به سادگی بازی را از طریق اشتراک‌های موجود خود دانلود کردند. این تفاوت فاحش بود: در طول پنجره حیاتی عرضه، ۸۲ درصد (۸۲٪) از فروش بازی با قیمت کامل، از سوی دارندگان پلی‌استیشن بود – پلتفرمی که از اکوسیستم گیم پس جدا است.[1]

آشا شارما، مدیرعامل بخش بازی مایکروسافت، در مواجهه با اقتصاد ناپایدار، این طرح را متوقف کرد. در یک بازنگری ساختاری گسترده، این شرکت اعلام کرد که عناوین آینده کال آو دیوتی دیگر در زمان عرضه وارد گیم پس نخواهند شد. در عوض، نسخه‌های جدید تقریباً به مدت یک سال از این سرویس منع می‌شوند و طرفداران وفادار را مجبور می‌کنند اگر می‌خواهند در روز انتشار بازی کنند، بازی را به طور کامل خریداری کنند.[2][6]

مایکروسافت برای کاهش تأثیر این تصمیم و جلوگیری از ریزش کاربران، همزمان یک افزایش قیمت بسیار نامحبوب را نیز لغو می‌کند. هزینه ماهانه گیم پس آلتیمیت از $29.99 به $22.99 کاهش می‌یابد، در حالی که سطح PC Game Pass نیز شاهد کاهش از $16.49 به $13.99 خواهد بود.[2][4]

اصلاح قیمت تلاشی ناامیدانه برای جلب مجدد حسن نیت است. پس از آنکه مایکروسافت در اواخر سال ۲۰۲۵ قیمت سطح آلتیمیت را تا ۳۰ دلار افزایش داد، این پلتفرم با موجی از لغو اشتراک‌ها مواجه شد. یادداشت‌های داخلی از شارما واقعیت موجود را تأیید کردند و اعتراف کردند که این سرویس برای توجیه شدن توسط بازیکنان معمولی، «بیش از حد گران» شده بود.[3][4]

در پشت پرده، این عقب‌نشینی استراتژیک شکاف‌های داخلی عمیقی را در امپراتوری بازی مایکروسافت آشکار می‌کند. گزارش‌های اخیر نشان می‌دهد که اختلاف نظرهای قابل توجهی در میان رهبران استودیوهای ایکس‌باکس در مورد مدل عرضه روز اول وجود داشته است. گفته می‌شود چندین رئیس استودیو از این استراتژی متنفر بودند و در جلسات خصوصی استدلال می‌کردند که ارائه رایگان بازی‌های شاخص در زمان عرضه، اساساً ارزش کار استودیوها را پایین می‌آورد.[5]

این شورش داخلی یک حقیقت تلخ را برجسته می‌کند: گیم پس نتوانست رشد انفجاری و تحول‌آفرین مشترکانی را که مایکروسافت پس از خرید ۷۵ میلیارد دلاری اکتیویژن بلیزارد (Activision Blizzard) روی آن حساب کرده بود، محقق سازد. مدیران اجرایی متوجه شدند که هزینه‌های زیرساختی فزاینده و بودجه‌های عظیم توسعه آن‌ها دیگر نمی‌تواند با یک هزینه ماهانه ثابت تأمین شود.[1][5]

این چرخش، یک پیروزی آرام اما قطعی برای سونی (Sony) محسوب می‌شود. بخش پلی‌استیشن به طور مداوم از قرار دادن بازی‌های پرفروش و انحصاری خود در سرویس اشتراکی‌اش در زمان عرضه خودداری کرده و به سرمایه‌گذاران هشدار داده بود که مدل روز اول یک بن‌بست مالی برای توسعه بازی‌های AAA است. به نظر می‌رسد اشتباه ۳۰۰ میلیون دلاری مایکروسافت دقیقاً این نظریه را تأیید کرده است.[1]

در حالی که عناوین قدیمی‌تر کال آو دیوتی در آرشیو گیم پس باقی خواهند ماند، ممنوعیت عرضه نسخه‌های جدید، وعده اصلی این پلتفرم را در هم می‌شکند. همچنین گزارش شده است که مایکروسافت مذاکرات با ناشران شخص ثالث در مورد گنجاندن بازی‌هایشان در روز اول را متوقف کرده است، که نشان می‌دهد دوران اشتراک «هرچه می‌خواهی بخور» برای بازی‌های پرفروش در حال پایان یافتن است.[4][5]

برای صنعت بازی به طور گسترده‌تر، این عقب‌نشینی یک اصلاح بزرگ بازار است. در حالی که بودجه‌های توسعه همچنان سر به فلک می‌کشند، ناشران در حال درک این موضوع هستند که فروش مستقیم نرم‌افزار با قیمت کامل، تنها راه نجات قابل دوام باقی می‌ماند و این امر مستلزم کالیبراسیون مجدد کامل نحوه کسب درآمد اکوسیستم‌های دیجیتال نسل بعدی است.[5][6]