پایان دو دهه همکاری با نایکی؛ کیلیان امباپه چهره اصلی برند سوئیسی «آن» شد

در روزهای پایانی تابستان ۲۰۲۶، یکی از بزرگ‌ترین تحولات در بازار تجهیزات ورزشی و حامیان مالی فوتبال رقم خورد. کیلیان امباپه، ستاره خط حمله رئال مادرید و کاپیتان تیم ملی فرانسه، تصمیم گرفت به همکاری طولانی‌مدت و تاریخی خود با شرکت آمریکایی نایکی پایان دهد. این تصمیم ناگهانی، توجه بسیاری از تحلیلگران اقتصاد ورزش را به خود جلب کرد، چرا که امباپه به عنوان یکی از ارزشمندترین چهره‌های تبلیغاتی جهان، مسیر جدیدی را برای آینده تجاری خود انتخاب کرده است.[1][2]

رابطه کیلیان امباپه و شرکت نایکی، ریشه‌ای عمیق در دوران کودکی این بازیکن داشت. او از زمانی که تنها ۹ سال سن داشت، تحت حمایت این غول تجهیزات ورزشی قرار گرفت و در تمام دوران رشد حرفه‌ای خود، از آکادمی موناکو تا درخشش در پاری‌سن‌ژرمن و قهرمانی در جام جهانی، کفش‌های این برند را به پا کرد. پایان دادن به این قرارداد پس از نزدیک به دو دهه، نشان‌دهنده یک تغییر استراتژیک بزرگ در برنامه‌های اقتصادی و برندسازی شخصی این ستاره فرانسوی است.[1][2]

مقصد جدید این مهاجم سرشناس، شرکت سوئیسی «آن» است؛ برندی که در مقایسه با رقبای سنتی خود، یک بازیگر تازه‌وارد در صنعت تجهیزات ورزشی محسوب می‌شود. این شرکت که تنها ۱۷ سال از زمان تاسیس آن می‌گذرد، توانسته با تکیه بر فناوری‌های نوین در طراحی کفش‌های دوومیدانی، جایگاه ویژه‌ای در میان ورزشکاران حرفه‌ای پیدا کند. اکنون، مدیران این برند سوئیسی تصمیم گرفته‌اند با یک سرمایه‌گذاری عظیم، دامنه نفوذ خود را به پرطرفدارترین ورزش جهان گسترش دهند.[1][2]

پیوستن کیلیان امباپه به برند «آن»، تنها یک قرارداد تبلیغاتی ساده نیست، بلکه او قرار است نقش محوری و چهره اصلی نخستین ورود رسمی این شرکت به دنیای فوتبال و بازار کفش‌های فوتبالی را ایفا کند. تا پیش از این، بازار کفش‌های فوتبال به طور عمده در انحصار چند برند تاریخی قرار داشت، اما حضور بازیکنی در سطح امباپه می‌تواند کفه ترازو را به نفع این شرکت سوئیسی تغییر داده و سهم قابل توجهی از این بازار پرسود را نصیب آن‌ها کند.[1][2]

استراتژی برند «آن» برای نفوذ در بازارهای جهانی، پیش از این نیز با جذب چهره‌های افسانه‌ای ورزش همراه بوده است. راجر فدرر، اسطوره سوئیسی دنیای تنیس، یکی از مهم‌ترین شرکا و حامیان این برند به شمار می‌رود که نقش بسزایی در رشد و شناخته شدن آن در سطح بین‌المللی داشته است. حضور فدرر در کنار این برند، اعتبار ویژه‌ای به محصولات آن بخشید و راه را برای ورود ستاره‌های دیگر از رشته‌های مختلف ورزشی هموار کرد.[1]

علاوه بر راجر فدرر، نام تیری آنری، ستاره سابق تیم ملی فرانسه و باشگاه آرسنال نیز در کنار این برند سوئیسی دیده می‌شود. حضور آنری به عنوان یکی از چهره‌های الهام‌بخش برای کیلیان امباپه، می‌تواند یکی از عوامل تاثیرگذار در تصمیم‌گیری این مهاجم جوان برای پیوستن به خانواده «آن» باشد. پیوند خوردن نام این اسطوره‌های ورزشی با یک برند تازه‌نفس، نشان‌دهنده جاه‌طلبی مدیران آن برای تسخیر بازارهای جدید است.[1]

از منظر اقتصاد ورزش، این انتقال را می‌توان به عنوان یک زنگ خطر جدی برای غول‌های سنتی تولیدکننده تجهیزات ورزشی در نظر گرفت. ستاره‌های نسل جدید فوتبال، دیگر تنها به دنبال دریافت مبالغ ثابت سالیانه نیستند، بلکه ترجیح می‌دهند به عنوان شرکای تجاری در توسعه محصولات جدید نقش‌آفرینی کنند. تبدیل شدن به چهره اصلی یک خط تولید جدید، به ورزشکارانی مانند امباپه اجازه می‌دهد تا کنترل بیشتری بر تصویر تبلیغاتی خود داشته باشند.[1][2]

با آغاز فصل جدید رقابت‌های باشگاهی در اروپا و حضور کیلیان امباپه در ترکیب رئال مادرید، تمام نگاه‌ها به کفش‌های جدید این بازیکن دوخته خواهد شد. موفقیت برند «آن» در این پروژه بلندپروازانه، می‌تواند مسیر را برای ورود سایر شرکت‌های نوظهور به بازار انحصاری فوتبال هموار کند. باید دید آیا این همکاری جدید می‌تواند همانند دوران حضور امباپه در نایکی، با موفقیت‌های چشمگیر در مستطیل سبز همراه شود یا خیر.[1][2]