«مرد عنکبوتی: روزی کاملاً نو» با افتتاحیه تاریخی ۳۶۰ میلیون دلاری، رکوردهای گیشه را در هم شکست

طی سه سال گذشته، این باور در هالیوود جا افتاده بود که خستگی از ابرقهرمان‌ها یک بیماری لاعلاج است، دنیای سینمایی مارول (MCU) در سراشیبی غیرقابل بازگشتی قرار دارد و مخاطبان از تلاش برای دنبال کردن یک مولتی‌ورس (چندجهانی) گسترده و پر از تکلیف سینمایی خسته شده‌اند. پس از مجموعه‌ای از شکست‌های بزرگ و افزایش سرسام‌آور بودجه‌های تولید، تحلیلگران صنعت به این نتیجه رسیده بودند که دوران افتتاحیه‌های ۳۰۰ میلیون دلاری مرده و دفن شده است. روایت غالب حاکی از آن بود که سینماروها عادات تماشای خود را به طور دائمی به پلتفرم‌های استریمینگ منتقل کرده‌اند و سفرهای سینمایی را فقط برای رویدادهای فرهنگی نادر و بی‌سابقه نگه می‌داشتند.

سپس پیتر پارکر از راه رسید. «مرد عنکبوتی: روزی کاملاً نو» در آخر هفته افتتاحیه خود نه تنها انتظارات را شکست، بلکه به طور کامل این روایت را که بلاک‌باسترهای کمیک‌بوکی یادگاری از دوران پیش از همه‌گیری هستند، در هم کوبید. این محصول مشترک سونی و مارول استودیوز، در سه روز اول اکران در سینماهای آمریکای شمالی به فروش خیره‌کننده ۳۵۵ میلیون دلار دست یافت؛ رقمی که با اعلام آمار نهایی به ۳۶۰ میلیون دلار افزایش یافت. این عملکرد عظیم، آن را به بزرگترین آخر هفته افتتاحیه داخلی در تاریخ سینما تبدیل می‌کند و با اختلاف اندکی از رکورد ظاهراً دست‌نیافتنی ۳۵۷ میلیون دلاری «انتقام‌جویان: پایان بازی» که در سال ۲۰۱۹ ثبت شده بود، پیشی می‌گیرد.[1][3][4][7]

بررسی دقیق آمار روزانه، سرعت عملکرد محض این فیلم را آشکار می‌کند. «روزی کاملاً نو» با فروش رکوردشکن ۱۶۸ میلیون دلاری در روز افتتاحیه از ۴,۴۸۷ سینما آغاز شد و فوراً رکورد ۱۵۷ میلیون دلاری روز جمعه را که قبلاً در اختیار «پایان بازی» بود، شکست. این روند در طول آخر هفته کند نشد و فیلم به سریع‌ترین اثر تاریخ تبدیل شد که از مرز ۲۵۰ میلیون دلار فروش داخلی عبور می‌کند و این نقطه عطف را تنها در دو روز به دست آورد. تداوم این شتاب تا روز یکشنبه ثابت کرد که این موفقیت صرفاً هجوم طرفداران پروپاقرص شب اول نبوده، بلکه یک رویداد فرهنگی واقعی بوده که طیف گسترده‌ای از مخاطبان را جذب کرده است.[1]

تسلط این فیلم محدود به ایالات متحده و کانادا نبود. در سطح جهانی، «روزی کاملاً نو» در آخر هفته اول اکران خود ۹۲۷ میلیون دلار فروش داشت و کاملاً روندهای کند گیشه را که در بیشتر سال ۲۰۲۶ صنعت سینما را آزار می‌داد، به چالش کشید. ابعاد عظیم این پیروزی مالی، مدیران استودیو و تحلیلگران گیشه را وادار کرده است تا برای درک مکانیسم این برد تلاش کنند. پس چگونه چهارمین فیلم انفرادی مرد عنکبوتی با بازی تام هالند توانست در محیطی که ظاهراً با مردان لباس‌پوش خصومت داشت، یک معجزه سینمایی خلق کند؟[1][3]

گیشه بین‌المللی نیز داستانی مشابه از تسلط را روایت می‌کند. در حالی که رکوردهای داخلی اغلب تیتر اخبار می‌شوند، فروش ۵۷۲ میلیون دلاری فیلم در خارج از کشور، جذابیت بی‌نظیر این شخصیت را در سطح جهانی نشان می‌دهد. این فیلم که در بیش از ۷۳,۰۰۰ پرده در سطح بین‌المللی اکران شد، بازدهی عظیمی در بازارهای کلیدی داشت و ثابت کرد که اشتها برای سرگرمی‌های بلاک‌باستری با کیفیت بالا در سراسر جهان همچنان قوی است. این ردپای جهانی برای فیلمی در این مقیاس ضروری است و تضمین می‌کند که این اثر صرفاً یک پدیده آمریکای شمالی نباشد، بلکه یک غول مالی جهانی باشد.[1]

پاسخ تا حد زیادی در کاری نهفته است که فیلم آگاهانه تصمیم گرفت انجام ندهد. به جای دوچندان کردن حضورهای افتخاری (کمیوهای) هواداران، واقعیت‌های جایگزین و مخاطرات کیهانی که مشخصه فیلم موفق «مرد عنکبوتی: راهی به خانه نیست» در سال ۲۰۲۱ بودند، کارگردان دستین دنیل کرتون شخصیت را به ریشه‌های اصلی خود بازگرداند. «روزی کاملاً نو» چهار سال پس از وقایع فیلم قبلی آغاز می‌شود و پیتر پارکر را در دوران بزرگسالی نشان می‌دهد که تنها در یک آپارتمان محقر در نیویورک زندگی می‌کند و داوطلبانه خود را از حافظه تمام کسانی که دوستشان دارد، پاک کرده است. هیچ انتقام‌جویی برای کمک گرفتن وجود ندارد و هیچ فناوری استارکی نیست که او را از یک مبارزه نجات دهد.[6][7]

این چرخش خلاقانه – بازگرداندن مرد عنکبوتی به ریشه‌های مبارزه با جرم در سطح خیابان – ثابت کرد که پادزهر نهایی برای خستگی از ابرقهرمان‌ها است. معلوم شد که مخاطبان ذاتاً از قهرمانان خسته نشده بودند؛ آن‌ها صرفاً از جلوه‌های ویژه کامپیوتری پیچیده و پایان‌دهنده جهان خسته شده بودند که ساعت‌ها تماشای پیش‌نیاز را طلب می‌کردند. با واقع‌گرایانه کردن روایت در انزوای شخصی پیتر و همکاری ناخواسته او با پلیس نیویورک برای متوقف کردن یک تهدید تله‌پاتیک مرموز، فیلم داستانی بالغ، شخصیت‌محور و هیجان‌انگیز را ارائه داد که هم با طرفداران سرسخت کمیک و هم با سینماروهای معمولی که به دنبال یک تریلر مستقل بودند، ارتباط عمیقی برقرار کرد.[6][7]

فراتر از معیارهای مالی، استقبال از فیلم، همسویی نادری بین منتقدان و مخاطبان عمومی را برجسته می‌کند. معیارهای اولیه تحسین جهانی را نشان می‌دهند، به طوری که فیلم ۹۰٪ تأیید منتقدان و امتیاز خیره‌کننده ۹۸٪ مخاطبان را در وب‌سایت‌های اصلی جمع‌آوری نقد کسب کرده است. این معدن طلای دهان به دهان، موتور حیاتی مورد نیاز برای دوام طولانی‌مدت در گیشه است. هنگامی که یک فیلم به جای صرفاً زمینه‌سازی برای قسمت بعدی یک فرنچایز، به وعده‌های احساسی خود عمل می‌کند، احتمال بازگشت مخاطبان برای تماشای مجدد و توصیه آن به همتایانشان بسیار بیشتر است.[7]

اقتصاد زیربنایی فیلم به اندازه خویشتن‌داری روایی آن چشمگیر است. «روزی کاملاً نو» با بودجه گزارش شده ۲۲۵ میلیون دلار تولید شد – مبلغی هنگفت با هر معیار معمولی، اما به طور قابل توجهی کمتر از بودجه‌های سر به فلک کشیده ۳۰۰ میلیون دلاری و بالاتر که اخیراً باعث شکست فیلم‌های ابرقهرمانی شده است. با توجه به اینکه درآمد جهانی آن در حال حاضر به راحتی از مرز ۲ میلیارد دلار عبور خواهد کرد، این فیلم در موقعیتی قرار دارد که به یکی از سودآورترین فیلم‌های این دهه تبدیل شود. این بازده خیره‌کننده سرمایه‌گذاری را بدون تکیه بر ترفند پرهزینه مولتی‌ورس به دست آورد و ثابت کرد که یک فیلمنامه قوی و از نظر احساسی تأثیرگذار، همچنان بهترین جلوه ویژه است که می‌توان با پول خرید.[1][2][5]

موفقیت تاریخی این فیلم همچنین با موج صعودی در سینماها تقویت شد و طوفانی کامل از شتاب سینماروی را ایجاد کرد. «روزی کاملاً نو» همزمان با سومین آخر هفته اکران تریلر بسیار موفق کریستوفر نولان، «اودیسه»، که تام هالند و زندایا نیز در آن بازی می‌کنند، اکران شد. جذابیت ترکیبی این دو بلاک‌باستر عظیم، گیشه آمریکای شمالی را به مجموع فروش تخمینی ۴۲۹ میلیون دلار در آن آخر هفته رساند. این رقم نشان‌دهنده بزرگترین مجموع فروش آخر هفته در تاریخ گیشه داخلی است و حتی از آخر هفته افسانه‌ای «باربنهایمر» در جولای ۲۰۲۳ نیز پیشی گرفت.[1][3]

این شتاب بی‌سابقه سینمایی، شوک‌های فوری را در هیئت مدیره استودیوها در سراسر لس آنجلس ایجاد کرده است. برای مارول استودیوز و رقبای آن، پیامی که مخاطبان ارسال کرده‌اند کاملاً واضح است: مسیر پیش رو لزوماً نیازمند ده‌ها سریال استریمینگ متصل به هم یا یک حماسه کیهانی چندفازی گسترده نیست. در عوض، دستور کار جدید بازگشت به اصول اولیه شخصیت، پیامد و داستان‌سرایی مستقل است. «روزی کاملاً نو» به این دلیل بسیار مؤثر عمل می‌کند که به پیتر پارکر اجازه داده می‌شود رنج بکشد، رشد کند و کاملاً خارج از سایه یک جهان سینمایی بزرگتر وجود داشته باشد.[7]

همانطور که فیلم به اکران تاریخی خود ادامه می‌دهد و در مسیر تبدیل شدن به اولین فیلمی است که صرفاً در گیشه داخلی از مرز ۱ میلیارد دلار عبور می‌کند، به عنوان گواهی بزرگی بر قدرت ماندگار یک داستان خوب روایت شده ایستاده است. ژانر ابرقهرمانی نمرده است و تجربه سینمایی به طور دائمی با کاناپه اتاق نشیمن جایگزین نشده است. هالیوود فقط به یادآوری نیاز داشت که چه چیزی این شخصیت‌ها را در وهله اول نمادین کرده است – و پیتر پارکر بیش از آن خوشحال بود که یک روز کاملاً نو را به ارمغان بیاورد.[2]