چگونه سرکوب الگوریتمی محتوای سیاسی، نفوذ مدنی را به صورت ساختاری خصوصی‌سازی کرد

در ۹ فوریه ۲۰۲۴، شرکت متا اعلام کرد که دیگر محتوای سیاسی را به طور فعال در اینستاگرام و تردز توصیه نخواهد کرد، که این امر به طور دائمی چشم‌انداز مدنی دیجیتال را تغییر داد. این تغییر سیاست، که برای دور کردن پلتفرم‌ها از چرخه‌های انتخاباتی تفرقه‌انگیز طراحی شده بود، تقویت الگوریتمی پست‌های مرتبط با قوانین، انتخابات یا موضوعات اجتماعی را برای کاربرانی که صراحتاً آن را انتخاب نکرده بودند، متوقف کرد. این اقدام به جای حذف مشارکت سیاسی، ساختار این کاهش رتبه، نفوذ مدنی را از ناشران نهادی به سمت طبقه جدیدی از تولیدکنندگان محتوای شخصیت‌محور منتقل کرد.[3]

مکانیسم این انتقال بر نحوه طبقه‌بندی و مرتب‌سازی محتوا توسط موتورهای توصیه‌گر مدرن متکی است. الگوریتم‌ها سیگنال‌های تعامل – زمان تماشا، نرخ تکمیل و اشتراک‌گذاری – را اولویت‌بندی می‌کنند، اما متا یک فیلتر ثانویه یادگیری ماشینی معرفی کرد که گزارش‌های سیاسی نهادی را شناسایی و محدود می‌کند. این فیلتر متن، تصاویر و سابقه حساب را اسکن می‌کند تا مشخص کند آیا یک پست تعریف گسترده «سیاسی» را برآورده می‌کند یا خیر، و سپس آن را از سطوح با کشف‌پذیری بالا مانند ریلز اینستاگرام و صفحه اکسپلور حذف می‌کند.

در نتیجه، سازمان‌های خبری سنتی شاهد سقوط شدید دسترسی ارگانیک خود بودند. حساب‌هایی که به آموزش سیاسی و گزارش‌دهی نهادی اختصاص داشتند، بلافاصله پس از این تغییر، کاهش ۶۵ درصدی در دیده شدن محتوای مدنی را ثبت کردند. از آنجا که تنظیمات پیش‌فرض برای همه کاربران محدود کردن این توصیه‌ها بود، اصطکاک مورد نیاز برای انتخاب مجدد دستی به این معنی بود که اکثریت قریب به اتفاق مخاطبان به سادگی دیگر به‌روزرسانی‌های سیاسی نهادی را در فیدهای کشف خود مشاهده نکردند.[3]

گزارش خبری دیجیتال مؤسسه رویترز مقیاس این تکه‌تکه شدن را در ۴۷ بازار، با نظرسنجی از ۹۳,۴۳۲ نفر، مستند کرد. این گزارش خاطرنشان کرد که دنیای رسانه‌های اجتماعی به عنوان منبع خبری اکنون به جای ناشران متمرکز، در میان شخصیت‌های تأثیرگذار پراکنده شده است. نویسندگان مشاهده کردند: «اعتماد عمومی با قابل اعتماد بودن یکسان نیست... ادراک بخش مهمی از واقعیت است» و تأکید کردند که چگونه توزیع الگوریتمی واقعیت مدنی را شکل می‌دهد. با کاهش عمدی اولویت اخبار توسط پلتفرم‌ها، ترافیک ارجاعی که ناشران دیجیتال برای یک دهه به آن متکی بودند، فروپاشید.[2][3]

همزمان با کاهش دسترسی نهادی، این خلأ توسط «اینفلوئنسرهای خبری» پر شد؛ تولیدکنندگان محتوای فردی که با گنجاندن تفسیر سیاسی در قالب‌های سبک زندگی، سرگرمی یا آموزشی، سرکوب الگوریتمی را دور می‌زنند. از آنجا که این تولیدکنندگان محتوا همان طبقه‌بندی‌کننده‌های خودکار سیاسی را مانند برندهای خبری قدیمی فعال نمی‌کنند، محتوای آن‌ها همچنان در فیدهای توصیه‌ فعال نمایش داده می‌شود. آن‌ها در یک منطقه خاکستری از اجرای الگوریتمی فعالیت می‌کنند و روایت شخصی را با دغدغه‌های مدنی ترکیب می‌کنند.[1]

تغییر جمعیتی که این اکوسیستم جدید را هدایت می‌کند، آشکار است. تا اواخر سال ۲۰۲۴، دقیقاً ۳۷ درصد از بزرگسالان زیر ۳۰ سال گزارش دادند که به طور منظم اخبار خود را از اینفلوئنسرها در رسانه‌های اجتماعی دریافت می‌کنند، رقمی که تا سال ۲۰۲۵ ثابت ماند. تحلیلگران مرکز تحقیقات پیو خاطرنشان کردند: «در اوج انتخابات ۲۰۲۴، به نظر می‌رسید اینفلوئنسرهای خبری در همه جا حضور داشتند.» آن‌ها این گروه را به عنوان تولیدکنندگان مستقل محتوا با حداقل ۱۰۰,۰۰۰ دنبال‌کننده تعریف کردند. این تولیدکنندگان محتوا به طور مؤثری دسترسی سیاسی را خصوصی‌سازی کرده‌اند و به عنوان واسطه‌های مدنی اصلی برای جمعیت‌های جوان‌تر عمل می‌کنند.[1]

داده‌های مرکز تحقیقات پیو نشان می‌دهد که این اکوسیستم اینفلوئنسری بسیار غیرمتمرکز است اما به شدت بر روی پلتفرم‌های خاصی متمرکز شده است. در حالی که X همچنان یک مرکز اصلی برای گفتمان سیاسی است – میزبان ۸۵ درصد از اینفلوئنسرهای خبری شناسایی شده – دقیقاً ۵۰ درصد در اینستاگرام و ۴۴ درصد در یوتیوب حضور قوی دارند. این استراتژی چند پلتفرمی تضمین می‌کند که وقتی یک الگوریتم فیلترهای سیاسی خود را سخت‌تر می‌کند، تولیدکنندگان محتوا می‌توانند مخاطبان خود را به فیدهای ویدیویی جایگزین منتقل کنند.[1][3]

خصوصی‌سازی نفوذ، استانداردهای اثباتی بحث عمومی را تغییر می‌دهد. روزنامه‌نگاری نهادی تحت پروتکل‌های تأیید شده فعالیت می‌کند و نیازمند منابع متعدد، حق پاسخ و نظارت سردبیری است. در مقابل، اخبار مبتنی بر اینفلوئنسرها برای اعتماد فرااجتماعی (parasocial trust) بهینه‌سازی شده است – یعنی احساس ارتباط شخصی و ارزش‌های مشترک بین تولیدکننده محتوا و مخاطب.[2][4]

هنگامی که الگوریتم‌ها گزارش‌دهی نهادی را کاهش رتبه می‌دهند اما تفسیر شخصیت‌محور را تقویت می‌کنند، انگیزه ساختاری از دقت به سمت طنین عاطفی تغییر می‌کند. تولیدکنندگان محتوا برای دیدگاه‌های سریع و قطعی در مورد مسائل پیچیده پاداش می‌گیرند، زیرا ظرافت به ندرت تعامل با سرعت بالا را که برای توزیع الگوریتمی لازم است، تولید می‌کند. این پویایی ذاتاً به نفع چارچوب‌بندی قطبی است، زیرا خشم و تأیید مطمئن‌ترین محرک‌های زمان تماشا و اشتراک‌گذاری هستند.[4]

این تغییر همچنین نحوه تخصیص منابع توسط کمپین‌های سیاسی را به طور اساسی دگرگون می‌کند. با درک اینکه دسترسی ارگانیک برای حساب‌های رسمی کمپین محدود شده است، فعالان سیاسی میلیون‌ها دلار را به سمت شراکت با اینفلوئنسرها هدایت کرده‌اند. با حمایت مالی از تولیدکنندگان محتوا برای ارائه نکات کلیدی با صدای خودشان، کمپین‌ها فیلترهای محتوای سیاسی را دور می‌زنند و مستقیماً در فیدهای سبک زندگی به رأی‌دهندگان مردد دست می‌یابند.[1][3]

تأثیر این امر بر گزارش‌دهی مدنی محلی به ویژه شدید است. معماری‌های الگوریتمی که اخبار سیاسی را به عنوان یک تعهد تلقی می‌کنند، ذاتاً دیده شدن پوشش شهرداری و منطقه‌ای را کاهش می‌دهند، زیرا این نوع محتوا به ندرت سرعت ویروسی لازم برای غلبه بر فیلترهای کاهش رتبه را تولید می‌کند. رأی‌گیری شورای شهر محلی یا اختلاف منطقه‌بندی نمی‌تواند با وزن الگوریتمی محتوای جنگ فرهنگی ملی‌شده رقابت کند، و عملاً حکومت محلی را از عرصه عمومی دیجیتال حذف می‌کند.[3]

آنچه این تغییر ساختاری را تشدید می‌کند، عقب‌نشینی گسترده‌تر پلتفرم‌های فناوری از تعدیل فعال محتوا است. در اوایل سال ۲۰۲۵، متا سیاست‌های تعدیل خود را بازنگری کرد و برنامه‌های بررسی حقایق شخص ثالث را به نفع «یادداشت‌های اجتماعی» تولید شده توسط کاربر کاهش داد. این انتقال، بار تأیید را از متخصصان حقوق‌بگیر به پایگاه کاربران منتقل کرد و نحوه به چالش کشیدن اطلاعات نادرست در پلتفرم را به طور اساسی تغییر داد.[3]

تحقیقات Sustainalytics نشان می‌دهد که این کاهش در تعدیل فعال، خطرات حاکمیت محصول را برای پلتفرم‌های اصلی افزایش می‌دهد. تحلیل آن‌ها در سال ۲۰۲۵ نشان داد که ریسک متا در زمینه حاکمیت محصول ۵۰ درصد بالاتر از میانگین سطح ریسک شرکت‌های زیرمجموعه نرم‌افزار اینترنتی است. پلتفرم‌ها با تنظیم فیلترهای محتوا به گونه‌ای که قبل از حذف پست‌ها به اطمینان بسیار بالاتری نیاز داشته باشند، یک مصالحه را می‌پذیرند: آن‌ها محتوای مضر کمتری را شناسایی می‌کنند تا حذف تصادفی پست‌های بی‌ضرر را به حداقل برسانند.[3]

مدل یادداشت‌های اجتماعی، اگرچه در زمینه‌های خاص با دید بالا مؤثر است، اما برای ارائه زمینه با سرعت توزیع ویروسی دچار مشکل است. یک ادعای نادرست که در یک ویدیوی کوتاه گنجانده شده است، می‌تواند میلیون‌ها بازدید جمع کند قبل از اینکه یک یادداشت اجتماعی تهیه، تأیید و ضمیمه شود. برای اینفلوئنسرهای خبری که چندین بار در روز پست می‌گذارند، پاداش الگوریتمی مدت‌ها قبل از رسیدن اصلاحیه به دست می‌آید.

علاوه بر این، محیط الگوریتمی به طور فزاینده‌ای مبهم است. کاربران جوان، که بیشترین اخبار رسانه‌های اجتماعی را مصرف می‌کنند، سواد الگوریتمی به طور شگفت‌انگیزی پایینی از خود نشان می‌دهند. یک مطالعه طولی در سال ۲۰۲۵ بر روی ۶۲۷ استرالیایی ۱۲ تا ۱۶ ساله نشان داد که تنها ۴۰ درصد با اصطلاح «الگوریتم» در زمینه اخبار دیجیتال آشنا هستند. این بدان معناست که اکثریت نسل بعدی رأی‌دهندگان به طور کامل درک نمی‌کنند که واقعیت مدنی آن‌ها چگونه توسط سیستم‌های خودکار مدیریت و فیلتر می‌شود.[4]

این عدم آگاهی، کاربران را در برابر دستکاری الگوریتمی آسیب‌پذیر می‌سازد. هنگامی که یک پلتفرم به آرامی یک دسته خاص از محتوا را کاهش رتبه می‌دهد، کاربران به ندرت متوجه غیبت آن می‌شوند؛ آن‌ها صرفاً فرض می‌کنند که موضوعاتی که در فیدشان ظاهر می‌شوند، کل گفتگوی عمومی را نشان می‌دهند. بنابراین، قدرت تعریف مرزهای گفتمان سیاسی از سردبیران روزنامه‌ها به مهندسان یادگیری ماشینی منتقل شده است.[4]

واقعیت ساختاری اکوسیستم دیجیتال ۲۰۲۶ این است که اطلاعات دیگر به صورت دموکراتیک جریان نمی‌یابد؛ بلکه به صورت الگوریتمی جریان دارد. پلتفرم‌ها محیطی را مهندسی کرده‌اند که در آن دانش مدنی به عنوان اصطکاک و سرگرمی به عنوان خط پایه در نظر گرفته می‌شود. سازمان‌های خبری که تلاش می‌کنند در این فضا زنده بمانند، مجبورند روزنامه‌نگاری خود را با الزامات زیبایی‌شناختی فید تطبیق دهند، که اغلب ارزش اطلاعاتی را در این فرآیند کاهش می‌دهد.[2][3]

برای نهادهای دموکراتیک، این چالش حیاتی است. اگر مکانیسم اصلی برای دسترسی به رأی‌دهندگان به طور فعال ارتباطات نهادی را سرکوب کند، دولت‌ها و نهادهای مدنی باید راه‌های جدیدی برای تثبیت حقایق پایه پیدا کنند. اتکا به اینفلوئنسرهای غیرمتمرکز برای ترجمه سیاست به آگاهی عمومی، یک متغیر بی‌ثبات را وارد فرآیند دموکراتیک می‌کند، زیرا این تولیدکنندگان محتوا تنها در برابر معیارهای مخاطبان خود پاسخگو هستند.[1]

کاهش توصیه‌های فعال سیاسی، رسانه‌های اجتماعی را غیرسیاسی نکرد؛ بلکه تنها کنترل توزیع اطلاعات مدنی را تغییر داد. تا زمانی که تعامل، ارز اصلی مرتب‌سازی الگوریتمی باقی بماند، مزیت ساختاری متعلق به کسانی است که می‌توانند دغدغه‌های سیاسی را به عنوان روایت‌های شخصی جذاب بسته‌بندی کنند.[3]

عامل تعیین‌کننده برای مشارکت مدنی آینده این نخواهد بود که کدام سازمان دقیق‌ترین تحقیق را منتشر می‌کند، بلکه این است که کدام یک می‌تواند به مؤثرترین شکل محدودیت‌های نامرئی موتور توصیه‌گر را هدایت کند. الگوریتم‌ها قبلاً رأی داده‌اند و اینفلوئنسر را بر نهاد ترجیح داده‌اند.[1][3]