اچ‌بی‌او سنت چند دهه‌ای «شب یکشنبه» را برای سریال جدید «هری پاتر» می‌شکند

برای یک ربع قرن، پایان هفته با یک آیین خاص و معتبر همراه بود. کارهای روز یکشنبه خود را تمام می‌کردید، روی مبل می‌نشستید و اچ‌بی‌او را تماشا می‌کردید تا ببینید گانگسترها چگونه با روان‌درمانی کنار می‌آیند، اژدهاها ارتش‌ها را می‌سوزانند، یا میلیاردرهای ناکارآمد به یکدیگر خیانت می‌کنند.

این تماشای برنامه‌ریزی‌شده شب یکشنبه، گفتگوی صبح دوشنبه را تعریف می‌کرد و یک مترونوم فرهنگی مشترک ایجاد می‌کرد که نحوه مصرف تلویزیون ممتاز را دیکته می‌کرد. اگر می‌خواستید بخشی از این گفتگو باشید، عصر یکشنبه خود را خالی می‌کردید. این یک استراتژی برنامه‌ریزی آنقدر موفق بود که مترادف با خود کیفیت شد.

اما برای بزرگترین ریسک خود در این دهه، این شبکه در حال پاره کردن دفترچه قوانین خود است. اقتباس تلویزیونی آتی از دنیای جادوگری جی.کی. رولینگ—که رسماً «هری پاتر و سنگ جادو» نام دارد—به طور کامل از جایگاه مورد علاقه یکشنبه شب صرف نظر خواهد کرد. در عوض، این سریال در روز جمعه، ۲۵ دسامبر ۲۰۲۶ (۴ دی ۱۴۰۵)، پخش خواهد شد و برنامه پخش هفتگی خود را در شب‌های جمعه حفظ خواهد کرد. این یک جزئیات برنامه‌ریزی آرام است که نشان‌دهنده یک تغییر فلسفی بلند برای شبکه است.

این حرکت نشان‌دهنده یک دگرگونی لرزه‌ای در نحوه موقعیت‌یابی وارنر براس دیسکاوری برای محصولات شاخص خود است. از لحاظ تاریخی، اچ‌بی‌او جایگاه ساعت ۹ شب یکشنبه خود را برای مهم‌ترین آثار مورد تحسین منتقدان و موفقیت‌های بزرگ خود، از «سوپرانوها» و «وایر» گرفته تا «بازی تاج و تخت» و «آخرین بازمانده از ما» رزرو کرده بود.

در مقابل، شب‌های جمعه در تلویزیون سنتی مدت‌ها به عنوان «جایگاه مرگ» در نظر گرفته می‌شد—قبرستانی که شبکه‌های پخش، برنامه‌های کم‌بازده را در آنجا دفن می‌کردند در حالی که مخاطبان برای شروع آخر هفته بیرون می‌رفتند.

پس چرا «پسری که زنده ماند» به شب جمعه تبعید شد؟ پاسخ در مکانیک اساسی جمعیت هدف این نمایش نهفته است. برخلاف مانورهای سیاسی بالغ و خونین وستروس، «هری پاتر» ذاتاً یک ماجرای خانوادگی است. این سریال باید نسل جدیدی از کودکان را در کنار بزرگسالان نوستالژیک جذب کند. پخش یکشنبه شب به سادگی با واقعیت بردن کودکان به مدرسه در صبح دوشنبه همخوانی ندارد و والدین را مجبور می‌کند یا اجازه دهند بچه‌ها تا دیروقت بیدار بمانند یا تماشا را تا هفته بعد به تأخیر بیندازند.

با انتقال زمان پخش به عصر جمعه، اچ‌بی‌او عملاً هر قسمت را به یک رویداد آخر هفته تبدیل می‌کند. خانواده‌ها می‌توانند بدون فشار قریب‌الوقوع ساعت خواب دور هم جمع شوند، و این به شبکه اجازه می‌دهد بینندگان جوان‌تری را جذب کند که در غیر این صورت از تماشای پخش یکشنبه شب محروم می‌شدند. این یک بازی جمعیتی حساب‌شده است که تفاوت بین یک درام معتبر بزرگسالان و یک پدیده جهانی چهار-ربعی را که نیاز به تماشای مشترک در چندین نسل دارد، به رسمیت می‌شناسد.

علاوه بر این، جایگاه جمعه بر واقعیت عصر استریم مدرن تأکید می‌کند. در حالی که این سریال میراث برند اچ‌بی‌او را به دوش می‌کشد، اساساً برای ایجاد تعامل جهانی در پلتفرم استریم مکس (Max) طراحی شده است. در اکوسیستم استریم، مفهوم «تماشای برنامه‌ریزی‌شده» تکامل یافته است. پلتفرم‌هایی مانند نتفلیکس مدت‌هاست از انتشار جمعه‌ها—مانند موفقیت شاخص خود «چیزهای عجیب»—برای تسلط بر معیارهای تماشای پشت سر هم آخر هفته و جذب مخاطبان در زمانی که بیشترین وقت آزاد را دارند، استفاده کرده‌اند.

مقیاس عظیم این سریال، این رویکرد سفارشی و مخاطب‌محور را توجیه می‌کند. این پروژه که قرار است طی یک دهه و با اقتباس هر فصل از یکی از هفت رمان اصلی جی.کی. رولینگ، آشکار شود، یکی از پرهزینه‌ترین و جاه‌طلبانه‌ترین پروژه‌های تاریخ تلویزیون است. تیم خلاق، اعتبار اچ‌بی‌او را منعکس می‌کند، با فرانچسکا گاردینر، از کهنه‌کاران «وراثت» (Succession) به عنوان شورانر و مارک میلود که کارگردانی چندین قسمت را بر عهده دارد تا اطمینان حاصل شود کیفیت سینمایی با بودجه مطابقت دارد.

این شبکه همچنین نسل جدید دانش‌آموزان هاگوارتز را که این تلاش یک دهه‌ای را به دوش خواهند کشید، نهایی کرده است. دومینیک مک‌لافلین در نقش نمادین هری پاتر با عینک گرد، به همراه آلاستر استاوت در نقش رون ویزلی و آرابلا استانتون در نقش هرماینی گرنجر ایفای نقش می‌کنند. آنها توسط مجموعه‌ای قدرتمند از بازیگران سلطنتی بریتانیایی حمایت می‌شوند، از جمله جان لیتگو در نقش آلبوس دامبلدور، جانت مک‌تیر در نقش مینروا مک‌گونگال، و پاآپا اسیه‌دو در نقش سوروس اسنیپ.

انتخاب خاص پخش در روز کریسمس، استراتژی اچ‌بی‌او را بیشتر روشن می‌کند. ۲۵ دسامبر در سال ۲۰۲۶ مصادف با روز جمعه است و یک مسیر عالی برای راه‌اندازی سریال فراهم می‌کند، زمانی که خانواده‌ها از قبل در خانه جمع شده‌اند، تعطیل هستند و آماده سرگرمی نوستالژیک هستند. این کار قسمت آزمایشی را از یک پخش تلویزیونی استاندارد به یک رویداد تعطیلات تبدیل می‌کند و از فصل جشن برای تضمین نمونه‌برداری اولیه گسترده از بازیگران جدید استفاده می‌کند.

با این حال، این استراتژی خطرات ذاتی برای هویت گسترده‌تر برند شبکه به همراه دارد. یک سوال باقی مانده در میان سنت‌گرایان صنعت وجود دارد که آیا حذف «هری پاتر» از برنامه یکشنبه به طور نامحسوس نشان‌دهنده تضعیف وضعیت «اعتبار» آن است. اچ‌بی‌او هویت خود را بر این ایده بنا نهاد که شب یکشنبه برای بهترین‌های مطلق تلویزیون رزرو شده است. با انتقال پرهزینه‌ترین محصول خود به جمعه، شبکه شرط می‌بندد که قدرت مالکیت فکری می‌تواند فراتر از زمان پخش باشد.

تحلیلگران صنعت از نزدیک تماشا می‌کنند تا ببینند مخاطبان چگونه به این تغییر واکنش نشان می‌دهند. اگر «هری پاتر» در تثبیت جمعه به عنوان یک شب قدرتمند برای انتشار هفتگی قسمت‌ها موفق شود، می‌تواند باعث بازسازی گسترده‌تری در نحوه استقرار محتوای شاخص توسط شبکه‌های کابلی ممتاز و سرویس‌های استریم شود. انحصار سنتی یکشنبه ممکن است سرانجام شکسته شود و لحظات فرهنگی با ارزش را به طور مساوی‌تری در طول آخر هفته توزیع کند و رقبا را مجبور کند تقویم پخش خود را بازنگری کنند.

در نهایت، پسر جادوگر در حال ترسیم قلمرو جدیدی برای شبکه‌ای است که بیست و پنج سال را صرف تعریف قوانین تلویزیون ممتاز کرده است. شعبده‌بازی که اچ‌بی‌او در تلاش برای انجام آن است، فقط اقتباس دوباره از یک مجموعه کتاب محبوب نیست؛ بلکه تلاش برای بازآرایی عادات تماشای میلیون‌ها مشترک است. وقتی قطار سریع‌السیر هاگوارتز این کریسمس حرکت کند، در یک روز جمعه خواهد بود—و بقیه صنعت تلویزیون از نزدیک تماشا خواهند کرد تا ببینند آیا مخاطبان دنبال می‌کنند یا خیر.